BETREED DE GESCHIEDENISBOEKEN

DE GESCHIEDENIS VAN HET MERK
Prev

DE VROUW

Helena Rubinstein heeft altijd gewerkt om de schoonheid van de vrouw te verbeteren. Kracht, verleiding, intelligentie, onderwijs en schoonheid zijn de drijvende kracht achter haar gedachten en handelingen. Deze uitzonderlijke vrouw heeft haar leven gewijd aan het maken van een echt empire.

Niets kon voorspellen dat de kleine Helena, geboren in het Joodse getto van Krakau in 1872, was voorbestemd om zo’n krachtige vrouw te worden. De oudste van 8 dochters wordt uitgehuwelijkt door haar ouders aan een rijke, oude weduwnaar. Helena Rubinstein is echter van een vrije natuur en weigert dit huwelijk. Ze verlaat haar thuis en familie op 22- jarige leeftijd en trekt naar Australië.

Haar moeder, angstig dat ze gezichtsverzorging zou ontbreken, plaatst twaalf kleine potten gezichtscrème in haar koffers. De albastegeltint van Helena en haar robuuste persoonlijkheid daagden de Australiers onmiddelijk uit en ze vroegen haar advies. Werkende als verkoopster in de supermarkt van haar oom realiseert ze zich dat ze een geheim heeft die haar situatie en haar leven kan veranderen.

Haar idee: de formule van de gezichtscrème reproduceren en de schoonheidsregels van de vrouw uitleggen die daarbij horen.

Helena Rubinstein - Femme Avant Garde
Vorige Volgende
  • Slider Image
  • Slider Image
  • Slider Image
  • Slider Image
  • Slider Image
  • Slider Image

Met doorzettingsvermogen vond Helena, door trial and error, de formule voor de gezichtscrème en deelde zo haar eerste schoonheidsgeheimen met de vrouwen: bescherming van de zon en wind, hydrateren van de huid en een het geven van een rustgevende en renegererende slaap.

Door mond- tot- mondreclame werd Helena’s zorg gekend in het hele land en in 1902 opende ze haar eerste boetiek, de Maison de Beauté Valaze.

SCHOONHEID ALS KUNST VAN HET LEVEN

Spoedig groeide haar interesse in de schoonheid uit tot een wereldwijde esthetiek van het leven.
Helena Rubinstein intereseerde zich in de schilderkunst, juwelen, de mode, de architectuur, wagens en decoratie. Ze besloot om Londen en daarna Europa te veroveren met haar man, Edward Titus, die haar publiciteitsteksten schreef. Helena Rubinstein combineert de uitmuntendheid van haar crèmes met de subtiele kracht van marketing.
Toen ging ze naar Parijs, waar haar verovering van schoonheid haar van laboratoria naar de kunstenaars van Montparnasse bracht, in een onophoudelijke wisselwerking tussen de toegepaste wetenschap en de kunst.
Ze bezocht geregeld de grootste artiesten van de twinstigste eeuw. Van Picasso tot Dali en tussendoor Van Dongen, Braque, Fernand Léger, Eluard of Matisse.

Ze opende een fabriek in Saint- Cloud en samen met een team van chemici probeert Helena Rubinstein crèmes te ontwikkelen die nog complexer zijn: crèmes die de huid beschermen tegen de effecten van de tijd. Ze creërde ook nog make-up, blush en een poeder fond de teint om het gezicht matter te maken. In minder dan twee jaar tijd had ze Parijs overwonnen. Drie van haar zussen werkten met haar en ze leefde met haar familie in Polen.
Kort voor de Eerste Wereldoorlog opende ze een salon in New York. Een prachtige omgeving waar kunst, mode, zorg en de schoonheid elkaar ontmoeten. Het is een direct succes en het merk straalt over het hele land.

Helena Rubinstein
Helena Rubinstein Large

Ze opende een fabriek in Saint- Cloud en samen met een team van chemici probeert Helena Rubinstein crèmes te ontwikkelen die nog complexer zijn: crèmes die de huid beschermen tegen de effecten van de tijd. Ze creërde ook nog make-up, blush en een poeder fond de teint om het gezicht matter te maken. In minder dan twee jaar tijd had ze Parijs overwonnen. Drie van haar zussen werkten met haar en ze leefde met haar familie in Polen.
Kort voor de Eerste Wereldoorlog opende ze een salon in New York. Een prachtige omgeving waar kunst, mode, zorg en de schoonheid elkaar ontmoeten. Het is een direct succes en het merk straalt over het hele land.

EEN CONSTANTE BEPROEVING

Haar flair stelde haar in staat om de beurscrash van 1929, twee Wereldoorlogen en vele amoureuze teleurstellingen te overleven.
Ze leidt haar bedrijf met panache door zich te concentreren op avant-garde velden: hormooncrème, elektrostimulatie, koppelingen tussen voeding en schoonheid, mannelijke schoonheidslijnen, schoonheidstherapie voor de zieken...
Het was natuurlijk Helena Rubinstein die het eerste instituut voor de schoonheid creëerde, ze huurde schoonheidsadviseurs in voor haar winkels, vond de classificatie volgens huidtype uit en ontwikkelde de eerste automatische mascara.

Toen ze stierf in 1965 in New York, op 93- jarige leeftijd, liet ze een enerm rijk achter. Gekocht door L’Oréal in 1988 blijft het merk Helena Rubinstein de waarden en normen van haar schepper dragen: de wetenschap in dienst van de schoonheid, vrouwelijke emancipatie en de durf om de regels te breken.

Helena Rubinstein

DE GESCHIEDENIS VAN HET MERK

De geschiedenis van het merk Helena Rubinstein is zonder twijfel verworven met haar schepper. Toen ze haar eerste schoonheidssalon opened in 1902 in Sydney vond Helena Rubinstein een ruimte uit waar schoonheid, esthetiek en zorg central staan. Ondertussen focussend op haar eerste crème, Valaze, om droge huid te hydrateren.

In Londen, ontdekte ze dat de Engelsen niet dezelfde huidverzorging nodig hadden als de Australiers, in 1912 stelde ze de eerste classificatie op basis van de huid en specifieke noden voor- een revolute voor die tijd.

Tijdens het veroveren van Europa en de Verenigde Staten werd haar filosophie gehoord en geadopteerd door duizenden vrouwen die op zoek waren naar nieuwe zorg. Speciale raadgevers warden getrained specifiek voor de producten van Helena Rubinstein- wederom een nieuwigheid.

In 1934, vastberaden om de effecten van de tijd op de huid te vertragen, ontwikkelde samen met haar chemici van de Saint- Cloud fabriek een crème met hormonen.

Helena Rubinstein - 1939
Helena Rubinstein Large Process Image

DE GESCHIEDENIS VAN HET MERK

De geschiedenis van het merk volgt ook de geschiedenis van de vrouw. Eerst niet gewaardeerd, make-up is in de loop van de eeuw gedemocratiseerd en wordt aangenomen door een groeiend aantal vrouwen.

Een goede observateur van de gemeenschap, Helena Rubstein luisterde en anticipeerde de trends. In 1958 vond ze de eerste waterproof mascara uit en daarna de automatische mascara.
Vervolgens, adapteerde het merk zich aan de opkomende emancipatie van de vrouwen. Gekocht door L’Oréal in 1988, blijft het merk de ambities en waarden van haar schepper volgen.

In nauwe samenwerking met de laatste wetenschappelijke innovatie, de eerste zorg met plantaardige stamcellen werd gelanceerd in 2010 en in 2014, het Re-Plasty voorschrift innoveerde samen met de eerste cosmetische interventie van L’Oréal Luxe.

De samenwerking met LaClinic- Montreux behoudt de historische band van Helena Rubinstein met de wetenschappelijke gemeenschap.

HR Logo
Volgende Vorige
  • Slider Image
  • Slider Image
  • Slider Image

MISSIE

De missie van het merk Helena Rubinstein blijft gelijk aan die van haar schepper voor de voorbije 100 jaar : geef aan vrouwen aale kracht van de schoonheid dankzij vooruitstrevende cosmetische interventies die steeds avant- garde, effectief en zintuigelijk zijn.

Bij Helena Rubinstein staan de wetenschap in het hart van de schoonheid. De grootste biologen, dermatologen en esthetische artsen bedenken de meest innovatieve producten.

Maar deze bijzondere aandacht voor innovatie maakt niet uit voor het genot van de zintuigen.

Bij Helena Rubinstein zijn alle crème-texturen bestudeerd tot in het kleinste detail:
ultradoordringende serums, alles dekkende crèmes en transformerende texturen. De zintuigelijke ervaring blijft altijd een revelatie.

Als de effectiviteit van de wetenschap en de geneeskunde in dienst blijft van de schoonheid dan blijft het plezier in het hart van de ervaring.

Helena Rubinstein Cream ADN
Helena Rubinstein Mission Large

HET MERK VANDAAG

Sinds 2008 associeert Helena Rubinstein zich met de medische expertise van Laclinic- Montreux, die de beste esthetische zorg en plastische chirurgie aanbieden in één enkel etablissement.
Dankzij die alliantie werd het gamma Re-Plasty ontworpen om de zorg te repliceren van de praktische interventies bij Laclinic.

In 2014 werd een nieuwe pagina van de geschiedenis geschreven: in samenwerking met Jean- Marc Lemaître, onderzoeksdirecteur bij Inserm, verdiepte het merk Helena Rubinstein zich tot de innovaties met bettrekking tot de cellulaire reprogrammatie en applicatie bij haar producten.

Volgens de ziel van haar schepper vind Helena Rubstein echos van het verleden terug in hedendaagse onderzoeken. Waar ze de effectiviteit van de wetenchap en de geneeskunde in dienst stellen van de schoonheid.

Helena Rubinstein Small Shot
Helena Rubinstein Large Process Image
DE GESCHIEDENIS VAN HET MERK
rev