Les mascaras bijoux, les étuis en forme de perles, une signature dorée… L’identité de la marque Helena Rubinstein est fortement imprégnée de l’univers de la joaillerie. Derrière cette image se cache l’histoire vraie de la passion qu’avait Helena Rubinstein pour les pierres précieuses.

« Mon amour des bijoux commença lorsque ma grand-mère m’offrit un collier de perles. » expliqua un jour Helena Rubinstein. Cette fascination pour son petit collier ne la quittera jamais. Les histoires de plongeurs fouillant des boisseaux d’huitres dans les profondeurs de l’océan à la recherche d’une seule petite perle que lui racontait sa grand-mère l’accompagnèrent toute sa vie. Et quand, grâce à son génie et à sa détermination, elle créa sa marque à Melbourne, elle commença sa carrière de collectionneuse.

Pour Helena Rubinstein, qui consacra sa vie à embellir les femmes, le lien entre bijoux et beauté était une évidence. Pour elle, les bijoux étaient un excellent moyen de mettre en valeur autant la beauté que la personnalité d’une femme. Elle affirmait qu’un collier de perles porté sur plusieurs rangées permet d’éclairer les teints les plus cireux tandis que des boucles d’oreilles, lorsqu’elles sont à la bonne taille et à la bonne couleur, illuminent les yeux et donnent du caractère au visage.

Passionnée de joaillerie mais aussi d’art, collectionneuse et connaisseuse, Helena Rubinstein s’inspira de ses propres bijoux pour concevoir des étuis comme de véritables œuvres d’art. Depuis plus d’un siècle, la marque est restée fidèle à son héritage en proposant de véritables joyaux cosmétiques. Encapsulés dans des pots aux formes arrondies et aux lueurs subtiles, ils rappellent la perfection de la perle, le premier amour d’Helena Rubinstein.